智能鞋服走向市场

今天来了解一下智能服的发展市场。

“它能‘告诉’我一些健身指标,比如我的心率是每分钟62次,我的呼吸是每分钟17次。一旦我喝了太多咖啡,或者我太紧张,它就会通知我,我的心率已经飙到每分钟80次,我的呼吸加快到每分钟22次。我的T恤连着我的身体,也连着互联网,它能提醒我深呼吸、放松和吃药。”

在鞋服业对可穿戴设备的探索下,智能服装正在从实验室里走出来,迈向更加广阔的市场。据了解,总部位于加拿大的OMsignal公司已经制造出了智能T恤,它配备了许多传感器,可以获得消费者身体的各种数据——包括健身指标、燃烧的卡路里,甚至紧张程度。

此前,耐克也发布了两款智能运动鞋,两者均融合了Nike+ForceSensor感应技术,将使用者的运动数据通过无线数据传输发送到用户的移动设备中,并通过展示功能在社交网络平台上实现分享。

在国内,各种关于可穿戴设备的研发也在进行。探路者年初已推出首款可穿戴设备户外智能蓝牙手环。奥康国际则开发了定位鞋、计步鞋等高科技产品,定位鞋将GPS技术与鞋子相结合,指明方位,计步鞋则能实时传输运动数据。

儿童鞋成为孩子“保镖”

对智能可穿戴设备市场的探索,也成为泉州纺织鞋服企业增加产品附加值,寻找新增长点的方式之一。

作为当前国内体育用品行业的“老大”,安踏体育在今年2月份公布的财报中表示,将进行“以零售为导向”的转型。安踏相关负责人表示,转型带来的爆发式增长虽然会在一定时期内提升企业的业绩,但公司还会持续探索怎样将“转型福利”延续下去,可穿戴设备很可能成为一个新的方向。“要建立持续获取消费者反馈的机制,并且在此基础上寻找消费者新的兴趣点和业务增长点,例如近年来大热的智能可穿戴设备等。”

而以生产室内运动服装为主的浩沙国际也从今年开始,将可穿戴智能产品作为发力点。该公司董事长施洪流表示:“可穿戴产品是零售业未来一大潮流,为紧跟零售行业新趋势,公司今年将开发推出可穿戴的健身类产品。”施洪流称,将委托日本公司开发可穿戴产品,例如可以用于测量游泳速度的随身仪器等。

据了解,厦门已有儿童用品公司推出了“儿童安全智能穿戴设备”,将定位芯片放入儿童鞋中,一旦孩子超出了设定范围,通过芯片与家长关联的设备就会发出警示,从而达到保护儿童安全的作用。

价格高是市场推广最大阻碍

泉州森地客服装织造有限公司品牌中心总监侯立东表示,可穿戴设备的兴起,意味着鞋服日用品正越来越具有功能性。“当前的所谓功能性,已经不再是靠着吸湿排汗等功能面料来发挥作用,而是继续往后延伸,要求有保健性、智能化,既要避免运动带来的肌肉损伤,还要能够提升运动的效率。”

关键之道体育咨询公司创始人张庆也表示,对于国内鞋服企业来说,在可穿戴设备上的举措算是一种尝试。“目前来看,可穿戴设备可以将运动用品和消费者的生活更密切地关联,一方面提升品牌的科技感,另一方面可以增强品牌和用户的黏度。”

不过,智能可穿戴设备在推向市场的过程中,却面临难以普及的问题,其中价格高是最重要的原因。据了解,OMsignal推出的智能T恤和智能衬衫,每件售价约80美元(约合人民币499元),但它们还需要一个模块,供给衬衫以动力并与传感器“交流”,光是这个模块的售价就高达120美元(约合749元)。

奥康从2012年就开始推出GPS定位鞋,但是市场反应并不是很热烈,奥康国际也一直未曾公布GPS定位鞋的销售情况。从定位鞋的售价来看,每双都在千元以上,一定程度上难以被其目标消费群体所接受。业内人士表示,“智能可穿戴设备、智能鞋服未来面对的挑战,是如何从小批量生产变成价格实惠的大众产品。

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