体育用品转型加速

美克国际公告表示,经初步审阅去年度未经审核综合管理账目后,去年美克国际业绩主要受四大原因拖累。这其中包括:内地运动服饰品牌推行大折扣及密集促销,对美克国际销售产生不利影响;美克透过部分独立出口公司以大折扣清销滞销及过时存货;美克国际已缩减分销商年内批量销售订单,并已就鞋履及服装给予其分销商更多折扣。 此外,公告显示,美克国际分销商店量由2012年底约1197间减少至去年底约562间。 此前,体育用品“晋江板块”的316度和飞克国际也相继发布盈利警告。 对于发布盈利警告的原因,361度表示预计去年度纯利按年或有重大跌幅,主要是去年订单大幅减少、集团过去享有的所有税务宽减届满,及去年下半年结清的应收账款明显减少,而令期内减值亏损大幅上升。

飞克国际则表示,飞克国际业绩由盈转亏主要原因在于销售额降低以及回购分销商库存,导致去年企业取得大幅亏损。 行业巨头率先发力转型 就当所有人翘首以盼运动品牌走出严冬迎来暖春之际,上个月连续三家企业发布盈利警告却给这判断泼了一盆冷水。业内人士表示,转型意识不够强烈、品牌定位不清是部分体育用品企业迟迟未能走出阴霾的重要原因。 经历了前几年疯狂的跑马圈地式扩张之后,庞大的库存压力倒逼运动品牌重新思考其商业模式,首当其冲的便是国内服装品牌惯用的大型订货会模式。几家行业巨头率先发力,明确提出由“批发转零售”,并在供应链上大做文章。

另一方面,随着国内消费者的日渐成熟和运动行业的细分趋势,国内运动企业过去挂“运动品牌”头衔卖“休闲服饰”实质的老路已经走到了尽头。 业内人士分析,运动品牌纷纷开始聚焦某个更为细小的行业子分类,如安踏频频签约NBA球星,推出签名球鞋以明确篮球运动装备的定位,李宁也由此前并不清晰的“90后”定位重回专业篮球领域等。 安踏等龙头改革逐步见成效 几大行业巨头釜底抽薪式的改进也带来了业绩的明显回暖。 公开信息显示,安踏在2014年一改颓势,第一季度和第二季度订货会连续收获了高单位数的增长,匹克也在2014年第二季度的订单获得了增长。 反观部分体育用品企业虽然一直在进行关店收缩,但商业模式方面的改进并无显着效果。长期账款数额仍旧居高不下,反映出订货会模式并没有明显改进,经销商回款周期仍然很漫长。

业内人士表示,尚未成功转型的体育用品企业在近一两年的下滑趋势可能还将继续,而其或许更应直面行业低谷和企业弊端,痛下决心转变商业模式,同时针对细分市场实行更清晰的品牌定位。 “国内运动体育的消费者正在由观看型向参与型过渡,这也为品牌提供了契机,体育用品行业要做好打算度过这段阵痛期,才有可能迎来转机。”关键之道创始人张庆表示。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。

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