唯品会与乐视网达成合作 掷千万冠名《我是歌手》

唯品会宣布与乐视网达成战略合作,以千万级投入抢下乐视网全网赌博的《我是歌手》第二季网络独家冠名,并与乐视网展开包括PC端、移动端、TV端在内的五屏立体联动推广合作。
23日,唯品会宣布与乐视网达成战略合作,以千万级投入抢下乐视网全网赌博的《我是歌手》第二季网络独家冠名,并与乐视网展开包括PC端、移动端、TV端在内的五屏立体联动推广合作。

与此同时唯品会还宣布,将在2014年起每个周末与《我是歌手》第二季同步推出一档网购活动《我是买手》,并邀请国内首席男模张亮担任活动大使。据介绍,用户在《我是买手》活动中将可享受到0.7折起优惠力度。

艾瑞数据显示,3月《我是歌手》第一季月度网络播放用户规模超过7500万,最后一期“个网址站”收视率高达4.127,截止10月24日数据,《我是歌手》网络播放量已达到了9.4亿人次。

唯品会品牌及公关副总裁冯佳路表示,目前在网上观看综艺节目的用户覆盖已远超电视,《我是歌手》的收视人群恰好也正是唯品会所要追踪的目标人群。此次与乐视网合作并推出《我是买手》网购活动,是唯品会继千万级买入vip.com域名后的又一营销大动作,“边娱乐、边卖货也将成为唯品会在互联网时代的全新营销尝试”。

乐视网销售运营副总下蔡享伦表示,乐视网将为《我是歌手》第二季定制一系列娱乐内容产品及技术产品,并打通消费者的五屏终端,构建综艺栏目五屏整合运营模式。不同于其他综艺类选秀,《我是歌手》最大的特点和优势是能通过明星效应带动广告和收视的增长。故此次与唯品户的合作也将助力唯品会品牌在覆盖人群和传播深度上有所提升。

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