外资鞋类品牌在中国鞋市场扩张

欲在华淘金

上周五,一家美国本土高端鞋履品牌斯图尔特·韦茨曼 (Stuart Weitzman)宣布在京开设两家新零售专门店,至此,这一品牌在北京的专门店达到5家,其中东方新天地店铺是其目前全球最大的旗舰店。斯图尔特·韦茨曼亚洲区市场副总裁李慧敏告诉北京商报记者,该品牌目前在上海和成都还各有一家,明、后两年,在中国开店的步伐将更加密集,“2014-2015年,我们计划开的新鞋店很多都在中国,而且遍布在各个地方”。李慧敏说。

另一家英国鞋履品牌Jimmy Choo亚太区公关经理杨慕琪在接受北京商报记者采访时也公开了其2014年在华开新店的计划,新开的3家店中,北京2家、成都1家。另据北京商报记者了解,在今年早些时候,上百个以高端定制为主、定位中高端的意大利鞋品牌已来华寻找买家。

市场看上去很美

在企业看来,中国对高端品牌的强大消费力是其加速扩张的主要动因。“从全球范围看,中国消费者为公司销售额的贡献占比30%-40%,而且发展潜力依然非常巨大。”李慧敏表示。

对此,业界观察家们却表示出了些许担心,“目前中国高端鞋服市场并非想象得那么美好”。日前一份行业报告指出,高端品牌的形势很严峻,“3-5年内,随着核心消费者的逃离,将进一步严重影响边缘消费者和潜在消费者的消费热情,相关品牌将迎来大规模衰退”。

有分析认为,高端市场的消退主要原因是经济较为低迷,而在中国市场,一些独有原因也正在加重这一行业的压力。“一方面,很多中国自主品牌正在崛起,这些产品融合了最新的时尚元素,采取定制、预售模式,通过微博、微信作为拓宽销售渠道,吸引了更多消费者的关注;另一方面,中国反腐风暴殃及奢侈品牌;更主要的是,勤俭风盛行,大笔砸钱买高档品的土豪行为被抑制。”一行业内人士分析说。

潜在风险颇大

值得注意的是,就在经济整体低迷时期,ZARA、H&M等快时尚品牌却发展强劲,而这对大牌也产生了一定的冲击。目前,曾经一直清高的高端品牌也不得不放低身段,加入了折扣队伍。

上述专家认为,在这种形势下,国外高端品牌加码中国市场或可能遭遇成本压力,“不仅是对低迷市场及中端品牌的冲击,国内店铺房租、人工费用大涨也将大幅抬升公司的运营成本,最终能否实现公司的预期还是未知。所以,大牌们来华淘金,除了考虑潜力外,还要适应当前的国内最新市场特点,适时而变”

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