新百伦加强对假冒品牌鞋子监管制度

大型购物中心销售假冒New Balance(新百伦),让这一品牌的渠道现象得以暴露。除了凯德MALL部分门店销售疑似假冒新百伦产品外,淘宝网上也充斥着价格不一的新百伦鞋子。新百伦方面表示,已经关注到此类现象,将开始加强对假货的监控和打击。

新百伦方面表示,官网上已经列出了各家专卖店地址,除此之外,新百伦从来没有举办过特卖会的形式。线上渠道方面,已经在京东和天猫开设直营旗舰店,为消费者提供在线购买正品的途径。据了解,除了购物中心和商场,新百伦的假冒鞋也出现在不少超市出入口的通道内,工作人员宣称是“正品”。除了零售终端售假外,还有一个为“New Balun纽巴伦”的品牌在外形上也酷似新百伦,并在不少批发市场售卖。

在业内人士看来,假冒鞋的泛滥是市场的一个侧影,越是受欢迎的品牌,被仿冒的机会也越大,耐克、阿迪达斯都曾经或者正在经历这种混乱局面。新百伦数据显示,“到目前为止,New Balance在中国一共有1000家左右门店,并仍在不断增长过程中”。根据公开数据显示,公司2013年增加门店313家,总量达到886家。这意味着,新百伦去年在中国的零售门店实现了翻倍的增长。随之而来的是,其“2013年的营业额是上年营业额的一倍”。

不过,新百伦在国内的高速成长是“痛并快乐着”,不得不面临假冒鞋泛滥的混乱。在业内人士看来,品牌方没有执法权,有心无力,只有在工商的协助下才能打假。新百伦表示,将对专卖店采取金字招牌认证,以防消费者购买到假货。

 

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