2014年鞋服行业“关店潮”还在持续

在经过30年的高速发展后,国内服装行业的高增长戛然而止。受经济大环境以及行业去库存影响,服装行业的关店潮仍在持续,并且从运动品牌、休闲品牌蔓延至男装甚至女装品牌。旗下拥有Esprit等品牌的思捷环球最新公布的截至2013年12月末的半年度业绩显示,仅去年一年即在华关店38家。
依靠大规模关店削减成本,思捷环球转亏为盈,获得9500万港元净利润。不过高盛最新报告指出,思捷环球削减成本及关闭门店使得集团上半财年扭亏转盈,复苏的力度弱,营业收入和毛利率均逊预期,显示消费者对品牌的认知并未改善。由于持续关闭门店,作为内地时尚启蒙品牌的Esprit,甚至被批发分销商认为正在离开中国内地市场。
在Zara、H&M、优衣库等“快时尚”品牌的冲击下,曾经的时尚标杆Esprit品牌已经慢慢淡出人们的视线,过去的旗舰店也变为吆喝声不断的折扣店。尴尬的不止Esprit,美特斯邦威、佐丹奴、I.T……这些曾经的潮流服装品牌都遭到了严峻的挑战。香港服装品牌I.T近日发布的2013/2014财年中期报告就显示,截至8月31日,其集团同期纯利润下滑了76.8%,而内地市场的亏损更是高达1400万港元,这也使得I.T不得不关闭了香港、内地共计43家门店。而美邦服饰去年门店数量下降200多家,佐丹奴去年上半年内地门店数目减少了180家。
率先掀起关店潮的运动品牌也没有停止关店的步伐,去年上半年,李宁、中国动向、361度、安踏、匹克、特步六大品牌累计关闭门店数量达2249家。除了大规模关闭门店,各大品牌都加大了在电商网站的销售力度。
业内人士指出,受累于前期渠道的快速扩张,一些品牌企业无法承受由于店铺急剧增加所带来的成本上涨压力,再加上存货过量、地租节节攀升等因素,2014年服装行业的关店潮仍将持续。

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